文档名：虚拟社会资本对网红名人商业价值的影响分析研究
为深入理解网红的商业价值和网红生命周期性,本研究从虚拟社会资本入手探讨其对网红商业价值影响的内在机理,构建了网红商业价值形成机制的理论模型.本研究采用问卷形式收集到1593份样本,分析发现虚拟社会资本的认知和关系维度都对网红的市场认可度和社区认可度有着正向影响,而网红认可度对网红的商业价值也有正向影响.基于此,本研究从定量的角度衡量网红商业价值.本文也针对如何促进网红经济及相关产业链发展提出了建议,在网红现象的管理和营销等方面都具有现实意义.
作者：黄月涵 谷钰 洪帆
作者单位：对外经济贸易大学信息学院电子商务系,北京100029对外经济贸易大学信息学院,北京100029
母体文献：信息系统协会中国分会第七届学术年会论文集
会议名称：信息系统协会中国分会第七届学术年会
会议时间：2017年10月20日
会议地点：上海
主办单位：中国系统工程学会,信息系统协会中国分会
语种：chi
分类号：
关键词：网络红人 商业价值 虚拟社会资本 网红经济
在线出版日期：2020年7月21日
基金项目：
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