文档名：微信朋友圈信息流广告的用户接受度实证研究
自2015年推出以来,微信朋友圈信息流广告逐渐融入微信生态,成为公众阅读朋友圈时难以忽视的一部分.然而,当前对于微信朋友圈信息流广告的用户接受度的研究较少且较不深入.本文基于UTAUT模型(整合型科技接受模型),分析努力期望、绩效期望、社群影响、便利条件及感知风险五个因素对微信朋友圈信息流广告的用户接受度的影响.研究发现,绩效期望、努力期望与社群影响对用户的行为意愿有显著正向影响,感知风险对用户的行为意愿有显著负向影响,便利条件对用户的使用行为无显著影响.
作者：许嘉城
作者单位：同济大学艺术与传媒学院
母体文献：第22辑同济大学研究生创新论坛论文集
会议名称：第22辑同济大学研究生创新论坛
会议时间：2019年10月1日
会议地点：上海
主办单位：同济大学
语种：chi
分类号：F27F83
关键词：信息流广告 社交平台 用户接受度
在线出版日期：2022年8月19日
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