文档名：大体积耐用品适用于B2C电子商务吗以家具为例
大体积耐用品具有使用周期长、购买金额高、购买频率低等特点,更需要准确把握消费者购买意愿和购买行为规律,因此亟需探索消费者对大体积耐用品电子商务的接受与认可程度.本文以家具产品为例,采用修正后的UTAUT2模型对影响消费者网购家具意愿的因素进行了研究.通过对消费者的277份问卷的结构方程模型分析发现:网购年限在3年以上、月均可支配收入在5000-7999元之间、本科学历、从事技术工作的男性倾向于去网上购买家具.价格权衡、促进因素、期望绩效依次对消费者的网购家具意愿产生显著的正向影响,感知风险与付出期望对消费者网购家具意愿产生了显著的负向影响.性别、网购年限、家具网购经历对消费者网购家具的影响机制具有调节作用.最后,本文认为可以通过改进价格、服务、促销手段等途径,有效促进中国消费者的网购家具意愿.
作者：李英 陈振环 龚敏 赵越
作者单位：东北林业大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150040东北林业大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150040;欧派家居集团营销系统信息化管理分部,广东广州510450
母体文献：信息系统协会中国分会第七届学术年会论文集
会议名称：信息系统协会中国分会第七届学术年会
会议时间：2017年10月20日
会议地点：上海
主办单位：中国系统工程学会,信息系统协会中国分会
语种：chi
分类号：
关键词：电子商务 大体积耐用品具 消费者 网购意愿
在线出版日期：2020年7月21日
基金项目：
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