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不同口碑的形成对口碑效应传播的影响

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admin 发表于 2024-12-9 14:24 | 查看全部 阅读模式

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口碑传播会影响个体的决策.本文以理性行为理论为核心框架,对积极和消极的口碑形成进行详细分析,进一步分析了二者对口碑传播的影响,在此基础上,通过结构方程模型方法进行分析,得出的结论有:质量会影响积极口碑的形成,过高的积极评价反而会促进消极口碑的形成,积极口碑的形成显著影响口碑传播.
作者:王建东
作者单位:中国矿业大学(北京)理学院,北京100083
母体文献:中国矿业大学首届研究生教育发展论坛论文集
会议名称:中国矿业大学首届研究生教育发展论坛  
会议时间:2018年12月16日
会议地点:江苏徐州
主办单位:中国矿业大学
语种:chi
分类号:F71F27
关键词:消费心理学  口碑效应  口碑传播行为  购买决策
在线出版日期:2021年8月24日
基金项目:
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