户外广告创意方法——以广告与城市环境关系为切入点

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城市户外广告是城市整体形象构成的重要组成部分。在努力探究户外广告创意和设计思路的同时，一定不能忽视户外广告和城市环境之间的共融关系，不能单纯追求广告的经济利益，舍弃户外广告的环境美化功能。相反，应以城市户外广告设置的理论为指导，使城市户外广告设置和创意与城市整体形象和谐并存，相得益彰。只有兼顾两者的利益，才会使现代城市的环境建设、广告建设互相促进，在经济繁荣的同时，升华城市人文价值和审美价值。提出要加强户外广告与周边环境的共融；结合广告刊播媒体设计户外广告；加强广告文化诉求的运用，提升城市人文环境气息；发挥广告积聚效应，打造特色户外广告。
作者：许敏玉
作者单位：
母体文献：2012城市发展与文化创新北京论坛论文集
会议名称：2012城市发展与文化创新北京论坛  
会议时间：2012年10月1日
会议地点：北京
主办单位：北京市社会科学界联合会,首都经济贸易大学
语种：chi
分类号：TP3H15
关键词：户外广告  创意产业  城市环境  目标规划
在线出版日期：2014年7月11日
基金项目：
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2024-12-1 15:17 上传 户外广告创意方法——以广告与城市环境关系为切入点.pdf

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