论品牌延伸中的设计策略.pdf
一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去十年来的成功品牌(成功的定义是销售额过1500万以上)有三分之二属于产品延伸,而不是新品牌上市.企业品牌延伸在如今的商业活动中越来越重要,而设计也成为整个品牌延伸中不可或缺的重要方面,设计也正从装饰性的制作,转变到提升企业、产品的品牌形象层面上来.当战略、交流和内容成为设计需要表现出来的最重要的工作时,整合各种设计策略就变得更为急切,以此来提升品牌价值也显得更为有效和可行.今后为商业服务的设计将不再单单是设计一个包装或产品,而是一个整体的贯穿品牌运作始终的设计策略.通过扩大市场面，防止顾客流失，在设计过程中时刻把握住品牌的核心价值和核心竞争力，统一市场定位，维护品牌的延续性。
作者：任珊珊
作者单位：湖北美术学院
母体文献：第三届湖北省青年学者论坛论文集
会议名称：第三届湖北省青年学者论坛
会议时间：2012年6月26日
会议地点：襄阳
主办单位：湖北省社会科学联合会,湖北省青年社会科学工作者协会
语种：chi
分类号：F71F27
关键词：企业经营 品牌延伸 设计策略 核心竞争力 市场定位
在线出版日期：2017年4月25日
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