以社交媒体融通中外话语体系——月球车玉兔微博的探索与启示

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本文聚焦的是2014年中国国际传播中的一个知名案例——"月球车玉兔"微博报道引发国内社交媒体、传统媒体和西方主流媒体等各舆论场的热议与正面传播效果,帮助中国航天计划渡过月球车故障的公关危机.作为玉兔微博主创团队成员的两位作者,运用案例研究的方法,围绕"玉兔微博做对了什么",对玉兔微博创意运营和危机公关的过程和关键细节进行了详细梳理,并从霍尔"编码-解码"理论的视角进行了深入分析.本文认为,玉兔微博报道不仅是一次成功的对外报道,而且,对以融合发展打造中国国际传播升级版来说,具有"新范式"的意义:用社交媒体来实现中外话语的融通,用融合传播实现对读者的全面抵达,以人格化表达的"软实力"进行国际危机公关.
作者：顾钱江姬少亭
作者单位：新华社对外部
母体文献：第四届全国对外传播理论坛研讨会论文集
会议名称：第四届全国对外传播理论坛研讨会  
会议时间：2015年6月11日
会议地点：重庆
主办单位：国务院新闻办公室
语种：chi
分类号：G20D92
关键词：社交媒体  话语体系  媒介融合  舆论引导
在线出版日期：2018年11月22日
基金项目：
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